学界咨政 您所在的位置:网站首页 > 学界咨政>
 
皖南农村互联网经济发展分析与对策研究
发布日期:2018-11-14 点击数:6786

皖南农村互联网经济发展分析与对策研究

(国家统计局黄山调查队  陈志勇 唐艽)

随着皖南山区农村网上淘宝以及乡村客栈和农家乐等旅游网上销售的不断涌现,互联网已经成为皖南农村经济发的新热点、新动力。皖南农村互联网经济随着互联网、物联网、大数据、云计算以及人工智能等技术的进一步发展,将在农资准备、农产品生产、流通和消费环节的每个节点产生不同程度的变化,不断催生并产生新的农村经济“火花”,因此,认真分析和研究皖南农村互联网经济发展是推动皖南乡村振兴战略的重要抓手,更是实现皖南乡村产业振兴关键所在。

一、发展皖南乡村互联网经济的必要性分析

(一)农村互联网经济是皖南农村经济发展的“新引擎”。由于自身地理资源禀赋原因,相对于平原地区皖南山区农村发展面临两种制约:一是“信息鸿沟”,皖南农村山陡路线,交通不便,信息相对闭塞,以往农产品很难快速、方便地销售到大城市、大市场,乡村旅游发展存在客源市场远,和大城市、大市场有效对接难;二是“生产经营成本高”,皖南山区耕地破碎,农业机械化程度很难实现,发展农业的人工成本高。而发展农村互联网经济,一方面通过建设农村互联网,尤其是移动互联网,建设直接打通到皖南各个乡村的“信息高速公路”,农户可以直接和市场对接,网上销售皖南山货杂粮,乡村旅游可以实现网上宣传、销售、结算,大大提高了经济效益,可以实现皖南农村经济发展的“弯道超车”。

(二)农村互联网经济是皖南农业供给侧改革的“加速器”。目前,皖南山区农业生产面临两种瓶颈:一是由于普通农产品价格“登顶”,而山区生产成本高,农业比较效益低。黄山市耕地零碎,地块较小,生产规模偏小,水稻、玉米、油菜等普通农产品种植效益较低;二是农户市场信息“不对称”,部分农产品产销不对路。市场上价格高、销路好的高端有机蔬菜、水产品、药材等种植规模不大。而发展农村互联网,让农民掌握足够的市场信息,以便看到前途所在,改变以往的经验主义种养方式,为推动皖南农业供给侧改革,坚持以市场为导向,大力推进皖南山区农业产业结构调整提供加速作用,更有利于立足于皖南山区生态优美、绿色健康的农产品市场上竞争优势,大力推进山区农业产业化和精致农业发展,推进和拓展农产品深加工和产销一条龙产业链,加速农业加工和农业服务等二三产业深度融合发展。

(三)农村互联网是皖南农民增收的“新动力”。从黄山市农民收入四大项构成看,工资性占比逐年递增趋势明显,而家庭经营性纯收入作为农民收入的重要基础和主要组成部分,占比却呈现逐下降趋势,这一定程度上反映出山区农业经济效益相对偏低,靠农业增收致富的现实压力依然较大。而且,随着我国人口结构老龄化,农村剩余劳动力外出务工人数接近峰值,尤其是在经济新常态下,以外出务工为主要形式的农村居民非农务工工资增幅也逐步回落;未来农村居民收入的可持续性增长,必然还要回归到“经营性”收入上来。而发展农村互联网经济,直接打通对外市场,将有效提升山区农户特色农产品的销售收入,提升山区乡村旅游的人流量,增加农民经营性收入。

表:黄山市农村居民收入构成

年份

工资性收入占比

经营性纯收入占比

财产性收入占比

转移性收入占比

2012

48.7%

43.2%

1.5%

6.6%

2013

51.3%

39.7%

2.1%

6.9%

2014

41.0%

38.9%

1.1%

19.0%

2015

40.3%

39.0%

1.4%

19.3%

2016

40.1%

38.9%

1.5%

19.5%

二、 皖南山区农村互联网经济发展的SWOT分析

(一)优势所在 S)

1.绿色生态产品的竞争优势明显。随着人们对绿色健康标准的不断提高,过去那种过分依赖化肥、农药的化学农业已经不适应现代农业生产,绿色、生态是未来农业发展的趋势。黄山作为皖南山区典型代表,境内山水相间,林木茂密,宜居宜业,全市森林覆盖率达82.9%,到处是清荣峻茂,溪流清澈。相比皖北及其他平原地区具备现代生态农业生产的绝佳环境,绿色生态农产品市场竞争优势明显这是农村互联网发展的核心所在。

2.农村电子商务快速发展。近年来,黄山市抢抓“电商安徽”建设重要战略机遇,扎实推进电子商务发展,狠抓电子商务进农村全覆盖工作。2017底,全市3区3县实现电子商务进农村全覆盖。根据不完全统计,黄山市通过对电商平台交易数据进行抓取,2017年全年黄山市电商网络零售额113.57亿元。从产品交易数据看,2017年从淘宝截取的黄山市690家网数据汇总,全市涉农产品淘宝交易额9.05亿元,占比59.3%,农产品在黄山市互联网交易中占比接近六成。

3.农村互联网发展的“农旅结合” 模式成效明显黄山市互联网发展紧紧抓住皖南山区特色农产品资源和乡村生态旅游资源,取得明显成效。通过抓取主要网络电商阿里巴巴后台数据显示,截止2017年,黄山市淘宝电商经营主要品种为茶叶、菊花、烧饼、土特产,2017年淘宝此四项网络电商销售收入分别为:2.23亿元1.22亿元、1.08亿元、0.73亿元。此外黄山市旅游电子商务继续领跑其他行业。旅游资源纷纷与携程、去哪儿等国内知名电商合作,积极开展线上线下互动营销,2016年,仅黄山市途马旅游电子商务有限责任公司和黄山驴妈妈国际旅行社有限公司两家公司在线销售额超过7亿元;全市年在线销售额突破70亿元。

(二)制约因素(W)

1.物流基础及配套设施建设不足。互联网经济的竞争很大程度上是企业间的“物流竞争”,企业要保障规定时间内调配到充足的原料,并在“最快”时间内组织生产并运送到客户手中,而这其中的关键是物流速度和成本的竞争。皖南地处中部山区,整体物流设施建设水平较大中城市存在差距,而且目前产品物流配送中心,尤其是农产品配送建设等物流设施建设有待快速完善。同时,对于农产品来讲,本身具有自然的季节性、易腐性及周期性等生物属性,易腐烂变质,这种自然属性对其存贮、运输、包装、装卸搬运、流通加工等提出了较高的要求,而皖南山区农村交通条件相对较差,使得农产品运输安全性差、破损率高,相对运费就高;而且没有先进的冷藏设备,鲜活农产品就难以保质运输。

2.互联网专业人才缺乏。当下全国各地都加快了互联网经济的发展,使得本身都“吃紧”的电商等互联网人才的“极化效应”更加显现。同时由于皖南本身城市规模小、经济欠发达,更难吸引和留住互联网的专业人才,尤其是领军型的高端人才。而发展农村互联网经济需要运营主管、网约客服、网络推广与运营、物流专员等专业的培训或服务团队和人才。

3. 农产品产业集聚程度不高。农村互联网发展的先决条件是具备适合电商模式的产品,如果供应量达不到一定的规模,物流成本、营销成本相对就比较高,自然就难以发展。黄山的茶产业,拥有毛峰、红茶和猴魁等知名品牌,但在标准建设、可追溯系统、原产地保护等都还没有成为实证的样本,出现产业小而散的缺陷,同质化竞争的现象较为严重。而山核桃、贡菊等农产品有种植规模无品牌竞争优势,枇杷、香榧、花猪、中峰等特色农产品有优势无规模。

4.缺乏规模化、专业化的产业园。没有规模化、专业化的产业园,很难产生人才、资金等集聚效应。我市虽然建成了屯溪区电子商务产业园、歙县青年电子商务产业园,但提供的服务模式还较为传统,对全市电商企业的支持、各级电商人才的培养以及传统企业电商化的支持和服务不足,特别是缺乏农产品电子商务产业园、乡镇电商孵化园和电子商务专业村。

(三)发展机遇(O)

1.政策环境支持。“乡村振兴”为主题的2018年中央一号文件用183个字对农村互联网发展进行了重点部署,尤其强调“大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施,鼓励支持各类市场主体创新发展基于互联网的新型农业产业模式,深入实施电子商务进农村综合示范,加快推进农村流通现代化”。黄山市乡村振兴实施意见提出,加强农村流通现代化建设,大力加强农村电商基础设施建设抓好电子商务产业集聚区建设,巩固提升电子商务进农村全覆盖工作,2018年创建省级电商特色小镇8个以上,电商示范村20个以上,全年农产品电子商务交易额10亿元。

2.互联网的普及,尤其是移动互联网的快速发展。据统计数据显示,截止2017年12月,中国网民规模达到7.72亿人,其中农村网民占比达到27.0%,用户规模达到2.09亿人,同比增幅达到4.0%。截止2017年12月,中国手机网民规模达到7.53亿人,网民中使用手机上网人群的占比与2016年相比提升了2.4%,随着智能手机的推广和普及,未来手机网民的比例将继续攀升。

 (四)面临挑战(T)

1.传统消费及商务观念影响。虽然许多农民开始尝试往上淘宝,但是对于多数农户来讲,本身文化水平低,对于信息本身掌握的少,对发展互联网本身就有一定的保守心态,“一手交钱,一手交货”的传统线下实物交易在农户心中根深蒂固,并且认为互联网下的电子商务模式成本高,利润无法保障;同时,由于农产品本身质量标准认证不健全,加上农产品互联网流通环节的分拣、包装、配送及验收都需要进一步完善“网上监管”,许多消费者对于农产品依然持有“眼见为实”的传统消费观念。

2.区域内产品雷同,同质化竞争。皖南区域内的资源环境基本相似,农产品基本相同,生态旅游资源差异不大。随着通讯网络,尤其是移动互联网覆盖到农村地区,皖南农村“淘宝店”逐步多了起来,但是“同质化”竞争严重阻碍了皖南农村互联网经济的进一步向高层次、高水平发展。网上卖的“茶叶、豆干、烧饼”等农产品基本上差异不大,价格偏低,多数处于“无品牌”的同质化竞争状态,甚至连我们的乡村农家乐和农家客栈经营都存在“模式化”的同质竞争,没有很好培育各自特色和品牌,最终很难有进一步发展空间。

(五)SWOT矩阵分析

SWOT矩阵分析图

内部能力

外部因素

优势(S)

劣势(W)

1.绿色生态产品的竞争优势。

2.农村电子商务快速发展。

3.“农旅结合模式”成效明显。

1.物流基础及配套设施不足。

2.互联网专业人才缺乏。

3.农产品产业集聚程度不高。

4.缺乏规模化、专业化的产业园

机会(O)

SO战略

WO战略

1.政策环境支持。

2.互联网的普及,尤其是移动互联网的快速发展。

1.紧抓政策农村互联网及乡村振兴政策支持,依托生态环境优势,大力发展培育具有竞争优势的特色农产品,大力培育农业互联网品牌。

2.紧抓发展农村互联网政策支持和移动互联网发展,农村互联网全覆盖工作。

3.大力发展“农旅结合”的乡村产业振兴战略。

1.紧抓发展农村互联网政策支持,加大农村物流现代化建设,加大电商基础设施建设。

2.实施“农村互联网”人才工程。

3.打造农产品产业园,集聚人才、资金等发展要素。

威胁(T)

ST战略

WT战略

1.传统消费及商务观念影响。

2.区域内产品雷同,同质化竞争。

1.实施农村农业电商龙头企业带动,引导消费和发展。

2.政府发挥引导作用,做好农村互联网发展的区域分块规划和定位3.加强农产品质量体系监管,建设农产品质量追溯管理体系。

1.利用各种宣传渠道,加大农产品网上销售的宣传。

2.发展特色农产品合作社,积极组织与线上有效对接。

3.发展特色农产品基地,打造特色乡村旅游品牌。

矩阵分析结论:

SO战略:一是大力发展培育具有竞争优势的特色农产品,大力培育农业互联网品牌。二是加快互联网基础设施建设。三是大力发展“农旅结合”的乡村产业振兴战略。

WO战略:一是加大农村物流现代化建设。二是实施“农村互联网”人才工程。三是打造皖南山区农产品电商产业园,集聚人才、资金要素。

ST战略:一是实施农村农业电商龙头企业带动战略。二是政府发挥引导作用,做好农村互联网发展的区域分块规划和整体品牌宣传。三是加强农产品质量体系监管,建设农产品质量追溯管理体系。

WT战略:一是政府要做好农产品区域形象的宣传。二是发展特色农产品合作社,积极组织与线上有效对接。三是发展特色农产品基地,打造特色乡村旅游品牌。

三、皖南山区农村互联网发展的战略选择

    皖南山区农村互联网经济的发展要立足皖南自身资源禀赋,努力把“绿色生态”这个资源优势转化为发展优势,政府要积极发挥引导作用,做好区域版块规划、发展定位和区域公共品牌的品牌形象宣传,防止无序低端竞争;要加大农村互联网基础设施建设和物流配套建设,提升互联网发展的硬件基础;同时要实施“农村互联网人才战略”,建设皖南农产品电商产业园,集聚人才和资金要素;大力扶持农产品加工制造和乡村旅游龙头企业,通过“公司+农户”等模式带动农户、经营户形成“基地集群”效应,真正走出皖南特色的“农村互联网发展”新路,推动皖南乡村振兴战略开花结果。

    (一)建设山区特色农产品生产加工基地,培育优质农产品和区域性农产品品牌是皖南农村互联网发展的核心和关键。通过走访相关互联网电商企业,企业反映农村互联网发展的关键还是“做好产品”,好的产品才是互联网竞争的“核心”。而黄山好的农村生态环境是农产品“绿色健康”的“基因”,这是皖北、以及其他平原地区,更是沿海大城市所不具有的,也是黄山农村互联网发展的“资源法宝”。我们山区农产品质量是好的,问题缺的品牌,我们山核桃、贡菊等农产品有规模无品牌、无竞争优势,枇杷、香榧、花猪、中峰等特色农产品有优势但是规模不够。

因此,一是必须大力推动山区土地流转,走现代化精致农业之路。现代精致农业的发展,适合山区的适度规模化和中小型机械化降低成本是必然之路。要从解决农林牧渔业现代化发展的利益驱动为入手,积极推进农耕地、林地、水地“适度”规模流转,培育种养大户、家庭农场、农民专业合作社、股份合作社等新型农业经营主体,从根本上改变耕地、山林、茶园等单户粗放经营、效益低下的现状,发展适合山区的中小型规模农林牧业经济园,以此大力推进农业标准化,建设农产品质量可追溯体系,促进农林牧渔业规模化、产业化、精致化发展。二是建设农产品特色种养和加工基地,打造区域性农产品品牌。充分挖掘本地资源优势,积极培育“一镇一品”或“多镇一品”的支柱产业,加强以白茶、有机茶为特色的茶叶基地,以枇杷、杨梅、葡萄、贡梨等为特色的果林基地,以纯木蘑、石耳等为特色的食用菌种植基地,以皖南花猪、山地野猪、山泉水养鱼等为特色的养殖基地,以及特种药材、精品花卉、绿化苗木等特色农林养生基地建设;加快“皖南特色农产品产销一体化加工基地”建设,支持菊花、茶叶、枇杷等各类农产品就地加工转化升值,加强农产品基地就近开展农产品分级、包装、加工,推进农产品加工产业集群建设,注重原产地保护和品牌建设,打造一批“绿茶之乡、贡菊之地、苗木之镇”的农产品生产基地和加工中心。

(二)加大物流、互联网等基础及配套设施建设,提升农村物流和互联网水平。如前文模型实证分析,物流和互联网等基础配套建设对发展农村经济作用显著,也是影响农村互联网经济发展的基础性因素。因此,一是加强农村村镇末端物流配送设施建设,健全农村物流网络体系。支持供销社、邮政及各类企业把服务网点延伸到农村,充分整合现有的邮政、供销及物流公司等物流资源,推动县(区)级农产品物流仓储配送中心建设,农村村镇物流配送站建设,加快形成农村物流网络体系,形成物流网络规模效益。二是加强农产品物流设施建设,提升农产品现代化物流水平。加强公益性农产品批发市场建设,鼓励和支持各区县、有条件的大乡镇探索建立“特色农产品集散中心”,建设富有“农产品特色”的集预冷、加工、冷藏、配送、追溯等功能于一体的农产品“产地集散配送中心”建设;加强对企业建设“产地仓+冷链”的政策引导和支持,加快发展现代化农产品冷链物流、烘干仓储等服务体系,提升农产品物流水平。三是进一步推进“宽带乡村”工程的落实,巩固电子商务进农村全覆盖工作成效。通过“宽带乡村”工程的落实,推进农村信息化应用,依托农村电子商务乡村全覆盖,解决皖南乡村农业生产购买难、农产品销售难等问题。

(三)搭建和对接互联网平台,把农村互联网发展的“巢”搭好筑牢。农村互联网经济的发展,政府必须发挥引导作用,避免乡村旅游和互联网淘宝店的无序化竞争。

一是要做好区域品牌规划和整体形象宣传,形成产业集聚发展。依托黄山市原有的农业产业布局,结合各地自然资源禀赋特性,根据电商产业发展的需要,对全域农业产业的布局进行适当的规划调整,做好区域性“板块化”规划定位和形象宣传,引导农业产业的集聚发展,从而促进产业与电商的深度融合。比如,在乡村旅游景点周边发展“农旅结合互联网品牌”板块,在歙县枇杷、山核桃、祁门香榧等地周边发展“山区特色果林互联网品牌”板块,在黄山区、徽州区、祁门发展“茶旅结合互联网品牌”板块,等等;同时,各板块区域内的各级部门和企业要形成“区域性公共品牌的整体统一形象宣传”,形成宣传合力,真正打造一批具有全国影响力知名农产品区域品牌。二是政府要搭建和对接互联网平台和渠道。继续培育自有平台,继续大力支持和打造“途马皖南农产品商城”,将农产品与黄山旅游紧密结合起来,继续有效组织全市龙头企业、合作社入驻,打造“皖南特色农产品电商平台”。 积极拓宽农村互联网发展渠道,积极利用淘宝、天猫等大型电商平台,积极打造皖南本地特色的地方馆。比如,“邮乐农品·黄山馆”“京东·黄山馆”“一号店·特产中国”休宁馆、黄山景区馆、祁门馆和徽州馆等各具特色的地方馆上线运营。

(四)建设皖南特色农产品产销一体化的电商产业园,形成互联网发展的人才、资金等要素聚集效应。

一是在现有园区的基础上探索建立特色农产品电子商务产业园。积极推进农产品产销一体化的“特色农产品电商产业园”的建设,支持有条件的区县按照自身产业结构、农产品生产基地进行农产品生产、加工、销售为一体的农产品电子商务产业园建设,以此推动农产品深加工、农村电商创业孵化、运营服务、农产品仓储物流、农村金融服务等一体化的支撑和服务(2014年8月投入运行的浙江首个农产品电子商务产业园金华农产品电子商务产业园,一是注重盘活原有的农业展示馆闲置场地,二是充分利用淘宝金华馆平台,对接本地农产品网上销售,三是树 “大金华”品牌统一宣传)。二是利用园区集聚效益,招揽互联网专业人才和专项投资。单独一个企业引进高端互联网人才很难,招揽投资也难。借助园区平台,通过政策优惠和支持,加大电子商务人才培养和引进力度,做好黄山籍在外电商回归工程;利用园区平台,积极搭建园区企业与高校开展合作,培养专业互联网发展人才。

(五)实施农产品和乡村旅游龙头企业带动战略,引导农产品生产提质增效。目前,我市大量茶叶、菊花等特色农产品依托互联网出口,但是多以低端为主,而且受“绿色贸易壁垒”影响,出口提升难度较大。主要问题是农户经营模式的农业产业经营过度分散,农民组织化程度和质量标准化意识比较差。

因此,发展农村互联网经济必须重视龙头企业作用:一是龙头企业在农产品生产经营中发挥着连接市场和农户的桥梁,能够按照市场需求有效指导农户调整生产结构,进而优化农业产业结构;二是龙头企业带动农业科技技术的推广,提升农业科技含量。龙头企业既是加工销售中心,也是科技服务中心,龙头企业按照合同规范,可以有力降低农户农药、化肥等使用,可以为农户提供科学育种。三是龙头企业是农产品网上运营、销售的主体,通过互联网有规模地把农户组织起来,增加农产品销售收入,进而带动农民增收。政府应更加重视和支持农业互联网龙头企业,积极引导和支持龙头企业开展各种形式的土地流转,鼓励龙头企业开展农产品基地建设,发挥龙头企业集资金、人才、技术、市场为一体的集成优势,通过“公司+农户”等模式引导农户按照市场需求积极调整农产品种植结构,提升产品质量意识和科学育种水平,发展无公害、无残留的有机精致农业,并带动农产品网上销售,推进农业、旅游等电子商务专业化、规模化、集约化发展,推动皖南农村互联网经济蓬勃发展。

【打印此页】  【顶部】  【关闭窗口】
·中国黄山 ·黄山先锋网 ·黄山市机关党建网 ·黄山文明网
版权所有:黄山市社会科学界联合会 地址:安徽省黄山市滨江东路7-7号3楼 邮政编码:244000
电话:0559-2355122 传真:0559-2355122 皖ICP备19017007号-1 技术支持:远洋科技