党的二十大报告就“增强中华文明传播力影响力”作出战略部署。近年来，黄山市以高度的历史自觉、强烈的文化自信，推动徽州优秀传统文化创造性转化、创新性发展，提出打造山水人文之城等“五个之城”，高标准建设生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地城市，推动黄山、徽州两个顶流IP强势出圈，把独特文化优势转化为发展优势，打造新时代文化高地。

突出法治化保护，展现古典美。用法治思维和法治方式守护这一脉厚重文化，积极推进具有地方特色的“小快灵”立法，为了一座城，出台《歙县徽州古城保护条例》；守护一幢房，出台《徽州古建筑保护条例》；保护一本书，出台《徽州文书档案保护条例》等。持续深化国家级徽州文化生态保护区建设，全面加强对物质和非物质文化遗产的保护，守住徽文化“筋骨肉”，传承徽文化“精气神”，展现徽文化的美学价值。深入实施徽州古建筑保护利用工程，建设徽州古建筑保护数据库，投入110余亿元对空间形态4类116处、单体建筑12类3358处古建筑进行全面保护，黄山市入选全国首批历史建筑保护利用试点城市、国家传统村落集中连片保护利用示范市。坚持系统研究，先后推出《徽州五千村》《徽州文化大辞典》《徽州古道研究》《阅读徽州》等一批徽文化精品书籍，《徽州百祠》荣获省社科奖二等奖。实施“徽学研究人才培养10303计划”，建立遗产保护专家库、非遗传承人数据库、中国非遗传承人群研培计划黄山学员库，组建全国首家非遗职业教育集团。黄山毛峰、太平猴魁、祁门红茶制作技艺和徽派传统民居营造技艺、程大位珠算法入选人类非遗代表作名录。

突出国际化传播，呈现人文美。北京冬奥会、冬残奥会迎客松烟花绽放，向世界完美呈现了中国式浪漫，也展现了徽文化的魅力。黄山市从徽州优秀传统文化中寻找源头活水，通过价值塑造、理论阐释赋予其时代内涵和精神气质，通过科技赋能、话语创新丰富其数字化表达和艺术化呈现，深入实施“创意黄山·美在徽州”城市品牌全球推广计划，推动承载徽文化的价值符号和文化产品破圈传播，讲好中国故事黄山篇章，向世界展示一个可亲可敬可爱的新黄山。强化标识凝练。多角度多层次提炼展示徽文化的精神标识和文化精髓，不断提升徽文化的辨识度和影响力，迎客松、马头墙、臭鳜鱼、徽派建筑、徽派园林等徽州文化标识推陈出新。打造国际会客厅。在服务重大外事活动中展现徽州山水人文之美，去年高质量完成第三次阿富汗邻国外长会等70多场国家主场外交服务保障任务，成为展示新时代中国特色大国外交的最美窗口。加强国际交流。国际友好城市、友好交流城市、友好景区增至29个，活跃度居全省第一；加强与联合国教科文组织世界遗产中心合作，牵手故宫博物院，成立故宫学院徽州分院、故宫博物院博士后工作站和驻安徽黄山市徽派传统工艺工作站。创新举办中外文化创意产业安徽发展大会、世界创意经济峰会等一批全球会展，成功举办徽学学术大会、新安医学发展大会、中国非遗大展、中国双世遗名山对话、黄山文化旅游节、徽菜美食嘉年华等重大活动100多场次，黄山（纽约）文化旅游云推介得到130余家英文媒体转载、1亿多海外读者关注。

突出数字化驱动，展示生活美。推动科技与文化深度融合，加强数字媒介内容生产，推进数字视觉传播，以数字化形式讲好徽文化故事、促进文旅发展，让徽州优秀传统文化走进百姓生活，沉浸式体验与优秀传统文化融合共生。培育数字创意产业，成立市数字创意产业协会，聚焦智慧文旅、影视演艺、广告会展、创意设计、新媒体服务、动漫游戏等领域，大力开展招商引资，加强与小红书、米哈游等网络科技公司合作，去年引进相关项目172个，协议资金338亿元。开发数字藏品，积极搭建具有徽文化特色的元宇宙，牵手蚂蚁科技率先推出“黄山首款数字文创纪念门票”，首发2022张数字门票16秒售罄，“迎天下·迎客松”、梦笔生花、连理松、臭鳜鱼等10余款数字藏品广受市场追捧。创新举办黄山AR创作大赛，以黄山玉屏景区为场景，从叙事、美学、交互、人文四个维度，向海内外艺术家征集创意作品，以数字藏品开拓文旅融合新天地。

突出年轻化表达，彰显时尚美。拓展多元平台渠道，全面提升传播效能，推进黄山、徽州两大IP年轻化表达、区域化呈现、分众化传播。打造“非遗+”。通过非遗+研学、非遗+节庆、非遗+演艺、非遗+文创，增强游客文化体验，为非遗活起来开辟路径。黄山市现有4个国家级研学基地、22个省级研学基地，先后入选中国十大研学旅游目的地城市、中国研学旅行目的地标杆城市；注重非遗活化利用，推出徽州古城、“美在徽州”非遗之旅等系列非遗主题旅游景区、旅游线路；推进文化创意产品设计与开发，打造非遗文创产品200余件。打造新业态。增强传统文化时尚感和流行度，举办徽州创意坊活动，体验沉浸式汉服古风，提供无人机浪漫飞行，为传统古村落注入时尚元素；实施乡村书屋、咖啡屋“双百计划”，推出呈坎废墟咖啡、九砂轻奢咖啡、岭脚Grayland cafe等咖啡小馆，古朴乡村飘来咖啡香，年轻人成为最大客群。打造新平台。从重阳奇妙游《登高抒怀》舞蹈展示黄山登高赏秋的节日文化，到《边走边唱》在黄山开启与山水人文的精神对话，再到“徽文化·大地艺术季”成功破冰，600年非遗汪满田鱼灯走进游戏、“游”进Z世代，让传统文化走进年轻人心灵。

突出当代化利用，培铸时代美。去年，习近平总书记给黄山市“中国好人”李培生、胡晓春回信，全市上下认真学习贯彻，汲取丰富营养和奋进力量。丰富文化滋养。注重用社会主义先进文化、革命文化、中华优秀传统文化培根铸魂，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字活起来，丰富历史文化滋养，打造新时代精神文明建设高地。坚持文化惠民，全面推进图书馆、文化馆等公共文化设施建设，实施“悦读黄山·书香徽州”行动，建设非遗馆、传承体验中心、非遗工坊等，建成739个村级（社区）综合文化服务中心，覆盖率达99.19%，“徽州民间文艺展演示范工程”获评“国家公共文化服务体系示范项目”。推动文明创建。深入挖掘徽州文化时代价值，推动全国文明城市争创实现市域全覆盖，先后涌现91名“中国好人”、800余名“安徽好人”和“黄山好人”，“黄山好人”源源不断涌现，“好人黄山”成为这座城市新的IP。融入社会治理。挖掘徽州文化优秀因子，总结推广“作退一步想”工作法，得到全国人大常委会充分肯定，两次在中央政法委有关会议上作交流发言；创新推出“驻村夜访”“群众点名、领导接访”“迎客松义警”“解忧杂货铺”等有效做法，全市98%以上矛盾纠纷化解在乡村基层，基层治理的“大茂样本”“响潭实践”得到省委主要领导批示肯定，连续4届获评“全国社会治安综合治理优秀市”荣誉，成为安徽省唯一三捧“长安杯”城市。推进乡村建设。创新实施美丽乡村“五微”行动，锚定“席地而坐”标准，全面推进“微改造、精提升”，西递、宏村、潜口、呈坎等一大批古村落再放异彩。

突出创意化赋能，塑造产业美。坚持以文塑旅、以旅彰文，打响“吾心安处是黄山、人间有味是徽州”品牌，让黄山成为快节奏现代人的心灵休憩之地。发展乡村旅游。携手农发行全域推广“村落徽州”保护利用项目，为古村落保护注入强大动能，实现政府、银行、企业、集体、村民“五方共赢”。目前乡村旅游已覆盖全市七成以上村庄，近十万农民变身景区服务员，去年接待游客超4000万人次、收入近300亿元。努力把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好，完善红色旅游设施，培育红色旅游产品，打造红色旅游线路，去年全市红色旅游景点接待游客超200万人次。打响美宿品牌。依托古民居、古村落发展民宿产业，目前全市拥有各类民宿3215家、占全省70%以上，年经营收入超15亿元，成为备受市场青睐的文化空间、创意空间、创业空间综合体，黄山市跻身全国首批9个民宿产业发展示范区。发展乡愁产业。大力发展徽派乡村美食、非遗手工制作等乡愁经典产业，实施“新徽菜·名徽厨”行动，推进徽菜“双百亿”工程，打造以徽菜好物为代表的美食之都，去年徽菜产业综合产值突破200亿元。壮大古建产业，去年实现总产值18亿元、增长44.3%。深入实施新安医学振兴工程，高标准建设新安医学传承创新中心，积极发展生物医药与大健康产业，带动中药材农业产值超15亿元。大力发展文房四宝、徽州四雕、徽州漆器、万安罗盘等文化旅游商品加工，实施屯溪老街、黎阳in巷、非遗创意产业园等重点文化产业项目，文化产业发展考核连续五年位列全省第一方阵。

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